Fitrip App

El branding de una marca que lleva el turismo a los oídos

Minima Studio ha trabajado estrechamente con el equipo de Fitrip para lanzar una aplicación móvil que redefine la forma de explorar lugares y mantenerse activo mientras se está de viaje. Fundado por Jose Miguel Reyes, Alejandra Da Costa y Bibiana Pérez, esta App es una idea que se convirtió en un Startup recientemente elegido por Wayra Venezuela para participar en su programa de aceleración 2014. La aplicación está disponible para iOS y Android.

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Proceso

Fitrip fue pensada y creada como una identidad realmente impactante, con todos los elementos del sistema de identidad específicamente diseñado para llegar a ser una marca de competencia mundial. Cada elemento de la identidad de Fitrip, incluyendo fuentes, paletas de colores, texturas e iconografía, se asocian con características clave de una persona que tiene como disciplina mantener su cuerpo activo, aun cuando está de viaje — personas de gran motivación, disciplinadas que buscan el bienestar físico que se traduce en bienestar emocional.

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El logotipo, fue construido a partir del “Exacto mapa de la ciudad de Caracas de 1775”. La idea era construir un logotipo que en su esencia contara una historia y en este caso era la historia de Caracas. Añadimos el icono de reproducción de audio que al instante marca una ruta para recorrer e invita a descubrir historias alrededor, dicha ruta forma un corazón que a su vez se asocia con el bienestar físico del resultado de estar activo, ya sea caminando, manejando una bicicleta o simplemente trotando.

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“Queríamos crear un símbolo poderoso, memorable, emocional y reconocible al instante”, explica Eduardo Parra, director creativo de Minima Studio.

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Diseñamos una iconografía simple para la identidad y la aplicación, varios iconos están inspirados en la vida cotidiana de las personas que viven en la ciudad de Caracas, uno de ellos está inspirando en el Cerro el Ávila.

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También seleccionamos los mapas principales de las rutas que tendría Fitrip en su primera versión abierta al público; cada ruta está compuesta por una fotografía, la silueta de la ruta, combinado con una tipografía perfectamente armónica con el concepto gráfico.

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Trabajamos estrechamente con el equipo de Fitrip en los Wireframes finales de la Interfaz de usuario, al final logramos unir varias funciones en una sola pantalla y reducir el tiempo de diseño y desarrollo de la aplicación.

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Todo el diseño de la interfaz fue llevado a un prototipo en InVision, una herramienta que nos permitió ver el resultado final del diseño como si estuviera la App desarrollada y pleno funcionamiento.

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Experiencia de Marca

Fitrip hizo su lanzamiento global en App Store y Google Play Store, a finales del 2014 y ha participado en eventos nacionales en pro de mantener un cuerpo activo y saludable. Eventos que dieron la oportunidad de obtener el feedback esperado de los usuarios que usaron Fitrip para hacer dos actividades al mismo tiempo, descubrir la historia oculta de una ruta a través de un audio guía y mantener su cuerpo activo.

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El resultado fue impresionante, desde la identidad de marca hasta el diseño de la interfaz (UI/UX). Cada día más usuarios se unen a la comunidad de Fitrip para explorar lugares que siempre estuvieron allí con historias increíbles e invisibles para muchos. Fitrip nació para cambiar eso y fomentar una cultura histórica realmente poderosa.

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Para llevar la App a otro nivel creamos una papelería sólida y limpia que invita a quien lo ve a descargar y probar la aplicación.

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Fitrip también está disponible en internet www.fitripapp.com un sitio web donde alberga a una comunidad de usuarios que se unen para mejorar Fitrip y probar nuevas rutas en desarrollo. Actualmente cuenta con rutas en Venezuela, USA, Colombia y España. El equipo de Fitrip está trabajando para lanzar nuevas rutas en más países y expandirse en las principales ciudades del mundo.

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